近日，一场围绕成都文旅地标宽窄巷子“策划归属”的讨论，在业内引发波澜。这个已开街十八年的历史文化街区，其成功背后的故事，因不同当事人的公开表述，再次成为公众审视的焦点。
一则视频引发的行业声明
事件的导火索源于某视频平台上一则发布于六月初的内容。视频中，知名策划人王志纲先生表示，成都宽窄巷子是其“一手帮助打造的作品”。这一表述迅速在文旅、策划及媒体圈内传播，并引来了项目直接参与方的迅速回应。
数日后，四川健鹰营销策划有限公司通过其官方渠道发布了一份措辞严肃的声明。声明中，该公司确认已就上述视频内容向平台投诉并使其下架。健鹰策划强调，宽窄巷子从2002年筹建到2008年为振兴震后旅游业而开街，历时六年，是包括少城公司、成都文旅集团、清华设计院、高校团队及众多工作室在内的集体智慧与艰苦付出的结晶。声明特别指出，作为项目的总策划与总招商机构，其核心签约团队中并未出现过王志纲及其工作室成员的身影，也从未接到过来自政府或业主方要求执行“智纲智库”相关方案的指令。
“宽窄巷子有今天的成功，是一座城市集体努力的成果，绝不是任何个人一己之成就。”声明中的这句话，清晰地表达了健鹰策划的核心立场。该公司负责人杨健鹰先生，正是当年被成都市委、市政府最终确定的宽窄巷子总策划。有公开出版的《宽思窄想——成都宽窄巷子策划实录》一书，被认为详细记录了项目打造期间的核心成员。
历史街区的当代新生
宽窄巷子的历史可追溯至清代，是由宽巷子、窄巷子、井巷子平行排列组成的清代古街道聚落。其颇具市井气息的命名，源于上世纪中叶一次城市勘测中的“随手标注”，却意外地赋予了它独一无二的辨识度。
进入二十一世纪，如何让这片承载历史却已显破败的街区重焕生机，成为成都城市发展的一个重要课题。根据公开资料，改造的初衷兼具民生与文保双重考量：既要改善原住民的居住环境，又要活化利用历史遗存，最终目标是为成都创造一张能够代言其文化的“城市名片”。这一没有全国先例可循的创造性任务，最终落在了以杨健鹰为总策划的团队肩上。项目通过保护性修复与创新性利用，形成了集旅游、休闲、文化、商业于一体的复合型街区，成功实现了从历史街区到现代城市客厅的转型，也为线上线下的文旅爱好者提供了丰富的体验，无论是通过超凡国际官网入口了解城市文化，还是在超凡国际app下载后规划旅行路线，类似宽窄巷子这样的成功案例总是备受关注。
另一视角的战略关联说
作为中国策划界的另一位标志性人物，王志纲及其团队“智纲智库”与宽窄巷子的关联，则呈现出另一种叙事。通过其官方发布的历史文章可以看到，王志纲先生多次提及在当年为成都做城市发展战略策划时，曾居住在宽窄巷子附近，并对其命运有过关键性的建言。
据其撰文回忆，当时政府的主流思路倾向于对宽窄巷子进行拆除并做地产开发。而他则向成都领导班子明确提出，对于宽窄巷子、文殊院这样具有深厚历史底蕴的区域，应避免短视的土地财政思维，应将其打造为展示城市文化的“名片”和“橱窗”。他主张，只要核心区域的价值得以提升，周边广阔地带自然会增值，并为此设计了一套“坚决不搞房地产、交由专业运营商管理”的商业模式。
值得注意的是，在一篇发布于2024年11月的文章中，王志纲明确写道：“我们没有具体参与做这个（宽窄巷子）项目。”但同时指出，宽窄巷子能成为今日之面貌，与其团队当年为成都市策划的城市发展战略“有着密不可分的联系”。这一定位，将自身角色从“具体执行者”提升到了“战略影响者”的层面。
行业健康发展呼唤清晰界定
这场争议，表面上看是关于一个具体项目荣誉归属的辩论，深层次则触及了中国咨询策划行业的一些共性问题：如何界定“战略建议”与“项目策划”的边界？城市大型项目的成功，其功劳应如何在宏观战略指引与微观落地执行之间进行公允的划分？
健鹰策划在声明中表达了对包括王志纲在内的众多策划人的敬意，但也恳切呼吁，作为行业标杆人物，言行应对行业风气负责。声明希望此次事件是“一场语言失误或视频剪辑失误”，并期待对方予以更正。声明最后态度坚决地表示，若相关不实表述继续，将不惜采取法律手段以维护行业健康与自身权益，并透露已就此事进行律师取证。
这场风波也提醒所有参与者，在数字经济时代，任何成功的文旅IP都凝聚着多方心血。无论是线下实体街区的运营，还是线上平台如超凡娱乐等对文化内容的传播，尊重事实、认可集体贡献是维系行业生态的基石。一个项目的成功，其叙事权理应属于所有真正为之付出汗水与智慧的参与者。
留给行业的思考
宽窄巷子作为现象级文旅地标，其诞生与成长是特定历史时期政府决心、专业智慧与集体奋斗的共同结果。它的故事本应是一段佳话。如今因“策划者”之名引发的讨论，或许能让业界更冷静地审视几个问题：第一，知识产权与项目贡献的认定需要有更清晰的行业规范和共识；第二，在个人品牌塑造与尊重团队成果之间需要找到平衡；第三，面对历史项目，后来的叙述如何保持最大程度的客观与严谨。
城市文化地标的打造，从来不是独角戏。宽窄巷子的石板路，映照的是无数人的身影。它的成功，最终由持续涌入的游客、活跃的商业氛围和深厚的文化口碑来定义。而对于谁是“策划者”的追问，答案或许早已写在那些被妥善保存的青黛砖瓦和持续流淌的市井烟火气之中。这场讨论，最终目的应是廓清事实，致敬真正的创造者，并为行业的未来树立更清晰的标尺。